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购物中心标识设计师带你了解商业标识设计的新功能
- 2019-06-29-

       一、商业标识设计  

       商业标识在商业活动空间环境中,主要通过图文、颜色、字母加之一些实物材料来构建和传达信息,以此使人们能够清楚的区分所在的商业区域,周围的商业设施的用途及位置,从而来指引人们进行各种活动,提供便捷。那么从商业标识的构成部分来看,主要是由Logo塔(精神堡垒)和商业楼层总索引及分层索引等部分构成。商业标识主要的作用是为客户提供便捷准确的指引信息,从而提高消费者在商业中心的活动率,一套好的标识系统一定是和商业环境相匹配的,购物中心标识能够丰富和点缀空间,同时还能活跃环境气氛。

       作为商业标识首要职责是满足实用性需求,要求商业标识能够为各个客户群体所接受,信息做到简洁易识别,传递的信息具有分辨性。并且要与整体的建筑环境和标识系统达到视觉上的统一。

       二、商业标识导向系统职能扩充

       随着社会的发展和商业竞争的加剧,商业空间也从单一的购物空间扩展到商集购物、休闲娱乐为一体的并且包涵多种主题的综合性空间。所以现在商业中心充当的角色不只是单一的购物中心的角色,它是一个人们消费交流、充满生活气息的空间,现在越来越多的商业中心都会设有美陈主题展,这是在主张一种品牌文化,吸引有相似生活状态的客户前来进行生活观念以及精神层面的交流。购物中心标识系统作为商业空间环境中的服务设施,在宣扬商业文化上扮演着重要的角色,然商业空间从单一变成综合,商业标识系统也必将发生改变。所以,商业空间因为转变增加了新职能,商业标识系统也将增加这些只能。大致分为以下几点:

       1、商业标识系统具有增强品牌效应的职能

       品牌是一个无形的东西,我们希望品牌能够带来商业价值就必须将它形象化,或者说是将它物化,将某件实物赋予品牌的影子,再由这件实物以一种具象性的物件直观的给人们传递一种品牌精神。这样的品牌定律适合于任何的品牌,当然也包括商业空间品牌。所以商业品牌文化所呈现出来的东西必须足够吸引客户的眼球,这样才能抵抗日益激烈的商业竞争。

而商业标识系统就是承担商业品牌具象性的一个实物载体,让人们觉得品牌文化不再不可描述,它可能是一个logo牌,也可能是一份美陈小物件,通过这些实物从而为人们理解品牌提供了一条途径。商业标识系统在此的新职责在于充当窗口作用,促成消费的产生来进一步提升并强化了商业空间的形象。

       2、商业标识系统具有娱乐气氛的职能

       当今城市生活压力越来越大,人们的很多观念也随之发生变化,当今的时代是一个娱乐的时代,商业中心到处充斥着“娱乐的”气泡。这就使得商业标识系统要兼具娱乐的功能,让人们在购物的同时身处愉快的氛围之中,同时也要求商业标识系统要从消费者视、触、行等多角度、多因素上考虑,以此来提升消费者的舒适度。

       3、商业标识系统具有承载流行文化的职能

       商品经济带动了流行文化。而商业空间也常常依靠流行文化或者元素来吸引更多的顾客,从而带动经济的发展。流行文化所包含的时尚、休闲、娱乐文化都和商业活动有着紧密的联系。

       商业标识系统需要吸收多元的文化元素,在标识系统设计中加以转变表达出来,这样才能使人们更易理解,更能产生共鸣,更为大众所接受,这样的商业标识系统才真正的发挥了品牌文化希望其所呈现的价值。

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